Pourquoi la crise va si bien au luxe
12.07.11
La crise à révélé la santé insolente du secteur du luxe, qui s'est permis d'augmenter ses prix pendant la récession. Les stratégies déployées par les groupes sont variées, mais elles ont permis de maintenir jusqu'à présent une forte présence industrielle en France. Le secteur du luxe doit résister aux pressions en faveur des délocalisations.
Force est de constater que face aux risques d'un marché international en pleine crise depuis 2008, le luxe a su tirer son épingle du jeu : il a ramassé le gant du défi de la crise, accepté le combat et s'est disposé dignement à la riposte. Alors que la plupart des autres secteurs traversent une période de mévente, leluxe a non seulement conservé sa stabilité avec aplomb, mais a aussi eu le toupet de multiplier son chiffre d'affaire, à quelques exceptions près.
Quels sont mes secrets managériaux d'une telle réussite du secteur du luxe ? Peut-on parler de management "expansionniste" ? Bernard Arnaud, patron de LVMH, leader mondial du luxe, en entrant au capital d'Hermès, pour un coût limité à 1,4 milliard, s'est permis d'aller plus loin que les autres. D'autre part, alors que le secteur du luxe mondial enregistrait en 2009 une baisse de 8% de son chiffre d'affaires, Louis Vuitton atteignait un bénéfice record de 1,75 milliard contre 289 millions pour Hermès. Cet accroissement des ventes est en partie dû, au fait que, même dans la crise, Louis Vuitton a pu augmenter ses prix (hausse de 10%, 15% ou 20%)
Ceux qui visitent la France, consacrent 85% de leurs dépensent au luxe et plus particulièrement à leurs produits fétiches : le carré de soie Hermès et les sacs Kelly et Birkin de Vuitton. Quel avenir pour le luxe français ? A présent, le marché mondial du luxe représente 160 milliard d'euros. Le secteur du luxe français a donc de beaux jour devant lui. Encore faut-il que, dorénavant, les grandes griffes de luxe français aient le courage de demeurer français et défendre à cor et à cri notre savoir, savoir-faire, qualité, exception, distinction, de la création à la distribution, en passant par la production, car le luxe français est le seul à posséder cette valeur ajoutée et inégalée, faite de tradition artisanale de qualité, raffinement, charme, élégance et glamour.